Предыстория. Недавно посетили с друзьями музей Барби, где на экскурсии нам подробно рассказали об истории этой куклы и показали все подробности её жизни. Экскурсия очень впечатлила меня, заставила задуматься о том, как Барби создала культуру, и вдохновила на эту статью.
Мифы о Барби
В массовом сознании Барби ассоциируется со специфическим типом гиперфеминных и легкомысленных девушек, которые ведут потребительский образ жизни, не отличаются интеллектуальными интересами и финансово зависимы от мужчин. Однако, если углубиться в историю создания и развития Барби, её образ пропагандировал совсем иные ценности - свободу выбора, независимость и сочетание женственности практически с любыми профессиями (Барби выпускалась как пилот, врач и даже покорительница космоса). Откуда же возникло такое противоречие?
"Розовый мир"
В музее мы рассматривали аксессуары и атрибуты, с которыми обычно продавалась Барби - шикарный дом, огромное количество одежды и украшений, машины, домашние животные... Понятно, что для развития бренда и стимуляции продаж выпускающей Барби компании нужно было постоянно придумывать новые идеи, подстраиваясь под запросы общества, а также сопровождать куклу дополнительными товарами. Именно так появился идеальный "розовый мир", в котором нет забот и тревог. И даже незамужний статус Барби был выгодным ходом для её продаж, поскольку, если бы создатели решили поженить Барби и Кена, история бы на этом закончилась.
Барби и экономическое неравенство
Модный образ Барби в сочетании с красивыми и удобными атрибутами завоевал внимание девочек и родителей по всему миру, и Барби на долгие годы стала центром всеобщего внимания. При этом родителям такое увлечение обходилось в кругленькую сумму, и далеко не все семьи могли позволить себе оригинальную Барби, из-за чего с самого детства некоторые дети ощущали неравенство. Попытки сгладить его возникли позже, когда Барби подверглась критике со стороны общества, а её создатели решили выпустить инклюзивные и более реалистичные модели (Барби с ограничениями здоровья, разных телосложений и т.д.).
Барби как эталон красоты и атрибут успеха
Изначально образ Барби задумывался как идеал, который привлечёт внимание покупателей. Именно поэтому Барби разрабатывалась таким образом, чтобы она была суперкрасивой, и продумывалась каждая деталь, чтобы с ней было приятно и интересно играть. В этом, с коммерческой точки зрения, компания "Mattel" преуспела, как и в том, чтобы посредством Барби воплотить "американскую мечту" - о равных для всех людей возможностях стать успешными, богатыми и счастливыми.
Однако такая мечта с её высшей степенью индивидуализма нашла отклик далеко не во всех культурах. Например, в некоторых мусульманских странах она не прижилась вовсе, и Барби была запрещена для распространения. В России с начала продаж возникали трудности, но свободная культура 90-х способствовала их преодолению - именно тогда в сознании людей расцвела идея мультипарадигмальности жизни, а быть богатым "новым русским" и покупать детям дорогие игрушки стало модно.
Критика Барби
Со временем критики атаковали Барби со всех сторон. Несоответствующий реальным пропорциям идеал женского тела заставлял девочек чувствовать себя ущербными и провоцировал у них расстройства пищевого поведения. Поведенческая модель бесконечного потребления закреплялась и приводила к шопоголизму. "Розовый мир" с текучей идентичностью, которая меняется лишь в соответствии с нарядами, ставил растущую девочку перед непростой задачей - как жить как Барби, оставаясь независимой? Концепция и философия куклы не давала ответа на этот вопрос, и многие предпочитали лёгкий путь - жить за счёт кого-то, кто ценит внешнюю красоту. Ведь Барби, прежде всего, делала акцент на ней и учила девочек быть сексуальными и привлекательными - красиво наряжаться, следить за своей внешностью и во всём стремиться к эстетическому идеалу.
Что случилось с Барби сейчас?
Музей Барби закрывается из-за того, что не окупается его аренда, и это значит, что сейчас, по крайней мере, в российском обществе, Барби теряет свою актуальность. Конечно, маркетинговые коммуникации, направленные на подогрев интереса аудитории, существуют и по сей день, но Барби явно давно перестала быть центром внимания общественности, а в глазах современных детей она стала лишь одной из многих других игрушек.
Аналогично устарела и "гламурная культура", поклонников которой сейчас можно встретить лишь среди людей, выросших в девяностые. Современная молодёжь уже не интересуется ей - на смену "гламуру" пришли "зумеры", которые предпочитают внутренний комфорт внешним атрибутам успеха, "снежинки", которые чрезмерно хрупки для показного индивидуализма, и свободные от ярлыков "альфы", которые вряд ли впечатлятся стереотипными моделями из жизни Барби.
Барби как этап истории
В настоящее время Барби является лишь этапом развития современной культуры, который, по-видимому, мы давно уже перешагнули, чтобы идти дальше. Именно поэтому, несмотря на всю критику и недостатки этой игрушки, она имеет историческую ценность. Когда-то она создала культуру, став первой "взрослой" игрушкой в руках детей, которые до Барби играли лишь с "пупсами" или бумажными куклами. У этой игрушки появился свой "розовый мир", который учил девочек отыгрывать сложные роли и социальные сценарии, но в то же время для многих из них он становился миром иллюзий.
И вот теперь мир розовых иллюзий лопнул. Реальных воплощений Барби и фанатов созданного "Mattel" мира становится всё меньше, ведь любые архетипы, которые когда-то были центром культуры, согласно Юнгу, однажды выдыхались, превращаясь в "старых королей" с их ригидным порядком. Сейчас дети переключаются на иные игрушки, новую моду и более актуальные задачи. Музей Барби уже закрывается, а её образ давно перестал быть таким притягательным для женщин и мужчин, каким он был в девяностые и нулевые. Это значит, что прошёл пик её эпохи. За ней нас явно ждёт что-то новое - свежие образы, другие идеалы и архетипы, отвечающие актуальным потребностям общества.
* В статье представлены оригинальные фотографии из музея Барби
Обратиться ко мне за психологической консультацией можно по электронной почте glassherz@mail.ru в тг @floridna .
Больше полезных материалов: https://t.me/floradelfa
10
0
2